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A Nike está se preparando silenciosamente para o metaverso

O gigante do vestuário deu seus primeiros passos no metaverso. A empresa sediada em Oregon registrou várias novas marcas registradas nesta semana que indicam sua intenção de fazer e vender tênis e roupas virtuais com a marca Nike.

De acordo com o U.S. Patent and Trademark Office, a Nike entrou com pedidos em 27 de outubro para “Nike”, o famoso slogan da marca “Just Do It”, e seu logotipo swoosh. No dia seguinte, foram feitas mais duas inscrições para os logotipos “Air Jordan” e “Jumpman”. No total, foram apresentados sete pedidos diferentes.

“A Nike está protegendo suas marcas para esta nova era”, disse Josh Gerben, advogado de marcas registradas.

A empresa não respondeu imediatamente a um pedido de comentário sobre seus planos futuros. No entanto, pessoas familiarizadas com sua estratégia disseram que o espaço é uma prioridade para a marca e os consumidores podem esperar ver mais lançamentos virtuais nos próximos meses.

Além dos pedidos de marca registrada, a Nike também está procurando uma equipe no espaço. De acordo com uma busca de empregos na Nike, a empresa recentemente postou vagas para um designer de materiais virtuais de calçados e outras funções de design virtual. As listas de empregos, postadas em 23 de outubro, diziam: “esta função pertence ao grupo Digital Product Creation, uma equipe que se concentra em iniciar a revolução digital e virtual na Nike”.

Os registros de marcas “seriam claramente um aceno a essa ideia do metaverso”, disse Gerben. “Eles estão entrando com novos pedidos para as principais marcas da empresa, dizendo que vão lançar e começar a vender roupas virtuais, chapéus, sapatos, nos mundos online e virtual.”

De acordo com Gerben, as novas marcas registradas também fornecem à Nike proteção extra no caso de outras pessoas tentarem usar a marca de forma não licenciada.

“Se você quiser policiar suas marcas naquele mundo, será mais fácil se você apenas possuir registros de bens virtuais”, disse ele. Gerben disse que os depósitos de marcas também agregam valor ao portfólio geral da marca, já que as marcas são uma forma de propriedade.

“Você pode imaginar o valor que o nome ou logotipo da Nike teria se estivesse apenas vendendo, portanto, quanto mais proteção você cria para suas marcas registradas, provavelmente mais valor você está agregando ao valor contábil da empresa”, acrescentou.

Esta não é a primeira incursão da marca no mundo virtual. Em maio de 2019, a marca Jordan fez parceria com a Fortnite, onde os personagens usaram tênis da marca Nike. A Nike também teve várias colaborações com a plataforma de jogos online Roblox.

A empresa ainda está esperando por uma patente registrada em abril de 2019 para “Cryptokicks”, que a Nike planeja usar como um token não fungível.

Enquanto a Nike se prepara para o mundo virtual, seu mundo físico foi mais recentemente afetado por problemas de cadeia de suprimentos. Em seu relatório de lucros mais recente, em 23 de setembro, a empresa reduziu sua perspectiva fiscal para 2022 para contabilizar tempos de trânsito mais longos, escassez de mão de obra e paralisações de produção prolongadas no Vietnã.

As ações da Nike subiram 18% no acumulado do ano, colocando seu valor de mercado em mais de US$ 265 bilhões.

Texto traduzido de www.cnbc.com

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